在开始这篇文章之前，让我们现弄明白什么是神烦，什么是鬼畜。
所谓神烦的创意，就是不断重复冗长的内容让人无可奈何的厌烦，譬如下边的几个：
而鬼畜式创意，近期比较火的是优信二手车。鬼畜一词最初流传于ACGN爱好者中，指频率极高的重复画面与音乐节奏配合的展示形式。譬如下面几个：
作为创意公司或者公司的创意部门，自然希望自己的创意被点赞而不是被烦。而很显然，相对于神烦类创意，受众更加乐意接受鬼畜类创意。那么，我们如何才能制作出让人觉得爽的创意鬼畜呢？
第一，重复
想要达到理想的效果，重复是必须的，这样才能反复刺激受众，使其能够接受公司品牌。虽然神烦类和鬼畜类创意都旨在重复，但是二者的重复频次却有所不同。鬼畜类创意更加偏向于短时间类高频次重复。所以，想要做出让人爽的鬼畜类创意，第一步要学会的是如何重复。
从这几个案例，我们不难看出，鬼畜类创意在于短时间内高密度重复词语。由此可见，鬼畜类创意需要在短时间内不停的进行内容重复，通过高频次的重复，反复刺激受众听觉神经，最终强迫受众快速记忆，因此，若想要做出一个让人爽的鬼畜类创意，就必须要在短时间内将信息高频次的向受众灌输，借此达到目的。
第二，信息量
想要做出一个令人爽的鬼畜类创意，单单只有高频次重复是不够的。事实上，神烦类创意也是将信息听过不断传播来达成推广目的的。所以，我们需要注意的另一个问题就是信息量问题。
我们每天接受的信息量是巨大的，为了保护大脑，人脑会自动将一些无用信息过滤，以避免使人发疯，所以人们会对反复出现的大量信息极度厌烦。因而我们在制作鬼畜类创意时需要避免一次性传播信息量过大且无用信息过多。
相对于将大量信息交给受众去处理的神烦类创意。鬼畜类创意则更加注重信息量的简化，就例如优信二手车，全程只有“二手车”“上优信二手车”9个字的不断重复。而恒源祥则是6个字，脑白金14个字。反观农夫山泉这类广告，我们会发现，这三分钟的广告里面甚至包含片子主人公名字等无用信息，受众关心的是你的水质，并没有人想知道主人公叫什么。这里面所蕴含的信息量过于庞杂，自然大众也就没有兴趣了解你的产品究竟如何。
所以，我们在制作鬼畜类创意时，务必要注意压缩信息量，如果有可以的话，尽可能的将内容压缩到15字以内。
第三，销售意图
过去在做创意传播时，创意者很喜欢隐藏销售意图。因为这样可以更加容易接近目标客户，继而了解对方需求从而达成交易。然而，随着人们对商业概念理解的不断深化，受众开始逐渐认清自身的需求，很多时候，会主动寻找商家寻求交易。这个时候，如果再来隐藏销售意图反倒会使双方的交易行为阻塞。耽误双方的时间。于是，人们对于开门见山式的宣传方式也愈加喜爱了。
神烦式传播就是典型的伪装销售意图的创意形式。也正因为这种想法的存在，而使得商家在传播时往往顾左右而言他，说话绕来绕去，所以也就带来了很多的无用信息，让交易双方都累得不行。自然传播效果也就不佳了。
相对而言，鬼畜式的传播方式就直白多了。开宗明义，直接以我就是“广告狗”，我就是要卖东西的形态出现。再辅以恶搞的态度。这样反而能够平心静气的了解产品卖点信息，与广告中的传播手段亮点，从而在理念上达成一致。
所以，在制作鬼畜类创意时，我们不妨放开一下，以一个买家身份出现，降低自己的姿态，还原本身身份，或许会更有效果哟。
第四，韵律
大家请阅读下面这段文字。
那么请告诉我，这些文字，你是念出来的，还是唱出来的。
那么你明白了什么吗？
是的，旋律要比文字更加能够让人牢记。在这里，我就不能不提一下鬼畜类创意的第四个特点——韵律了。
神烦类创意往往会以一段或平实，或文艺的文字为内容，表现手法也更加趋于念这个概念。使得广告语很难做到朗朗上口。
而鬼畜式创意则更加注重语言韵律本身，鬼畜本身就是将语言文字借助后期剪辑将之与背景音乐相互结合而成的形式。而这也使得鬼畜式传播方式的传播手段更加易于被大众接受。这种歌曲式的传播形式在改革开放后不久就已经出现在受众眼前了，那就是燕舞录音机，这个广告是将内容谱写成一段有旋律的歌曲以演唱的形式体现出来，这在当时带起了一阵狂潮。
同样以韵律文案来进行传播的还有当时的三菱电梯。广告内容为“上上下下的享受，上海三菱电梯。”前半段的“上上下下的享受”是通过语言的平实描述展现，而后面的“上海三菱电梯”内容则突然出现乐曲，通过女声演唱出来。那个时代过来的人，往往都会对这个广告有着很深的印象，那正是因为，对方通过这种方式，在受众的脑中留下了这个印象，使人们一想起这段旋律就会将这段文案自行填入。
由此，不难看出，如果想要做一个让人爽的鬼畜类创意，我们就需要一段有韵律的文案来加深受众的记忆。
结语
一个能够让人爽的鬼畜类创意往往需要四个重要元素那就是短时期高频次重复的内容、简短而能够切中重点的信息、恶搞并且光棍的态度、有韵律的文案，这四者，缺一不可。鬼畜类创意作为一种新兴的创意类手法，有着其独特的市场价值。也希望创意者们能够做出能够让人爽的鬼畜类创意，不要再让人神烦了。（文/勾股定理研习社，一个拆解现象，分享规律的社群）
