在电影《夏洛特烦恼》里，有一个梗经常被大家谈起：区里组织征文大赛，袁华获得一等奖，他的作文题目是《我的区长父亲》。
电影往往取自生活——生活中确实有很多事情，表面上看需要你努力、坚持，但背后需要的可能不止这些。
扯远了，我们再说回新媒体。
其实新媒体领域，也有许多“背后的真相”，如果你看不懂，只会越忙碌，越焦虑。
今天，我们先来看看其中的3个真相。
1、直播带货
疫情把直播行业推上了快车道，“李佳琦”“薇娅”等名字被越来越多的人所熟悉。
在榜样的带动下，越来越多的伙伴开始尝试注册直播账号、每天开播。
他们的态度是好的，但结果怎么样？很多伙伴辛苦坚持了一个月，每天只有两三个人进入直播间，费了半天劲还是卖不出去货。
直播的真相是：先拼资源整合能力，再拼持续行动力。
大主播带货，往往需要品牌商家、刚需产品、全网低价。
试想一下，你平时每天都在用的某品牌牙膏，线下超市卖20块钱，天猫京东等线上平台卖18块钱，而直播卖12块钱，你会不会买？甚至会不会屯？
其实只要符合以上“品牌商家、刚需产品、全网低价”的特点，就算口才再烂，依然会被抢购；甚至就算你不直播，放在朋友圈或社群去卖，也会卖的很好。
这，是直播的真相。
2、短视频营销
2018年时，大家都在说“抓住抖音的短视频红利”；现在，抖音都快成为传统平台了，最近被称为“新风口”的是微信的视频号。
但是我在刷视频号的时候发现，绝大多数内容都只是“用手机拍一段干货”“用PPT做一段录屏”等粗糙的内容。诚然，视频号里确实有一波流量红利，但绝对不是随手拍个视频，就可以加粉、获赞。
短视频的真相是：团队化作战、专业软硬件。
抖音、快手或视频号做得好的，往往不是一个人在战斗——除了出镜的人以外，还有策划、摄影师、剪辑师等。
此外，这样的团队往往会配置多个机位、专业的道具，每一段内容都有专业的脚本。
如果你只是一个人单打独斗，那么抓住短视频红利的胜算会大大降低。
这，是短视频的真相。
3、社群互动
最近越来越多传统企业来找我讲社群，我发现，“用社群激活潜在用户、用社群服务现有客户”已经成为多数企业的刚需。
每个群在建群之初，都希望能活跃度满满。但现实情况却是，不少群主在群里说话没有人回应，发个红包也没人抢。
为什么？
社群互动的真相是：自己人、带气氛。
千万不要有“发个奖品、发个通知、发个干货，自然会一呼百应”的妄念，很多社群（特别是新群），都是有人在带节奏的。
所以一方面，你需要让自己团队的伙伴在群里互动，烘托气氛；另一方面也要培养忠实粉丝，平时私聊维系关系，在需要回应时才会有互动。
这，是社群互动的真相。
总.结.
勤奋的双脚，需要踏在正确的道路上。做事情只有认清背后的逻辑，才能达到事半功倍的效果。
当然，新媒体领域的“真相”还有不少，如果你没有看够，那么可以给我留言，后续勾老师再专门讲讲更多的真相。
文章由勾俊伟撰写，转载请注明出处。
