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公众号诊断大纲:为什么别人不看你的微信号?

2018-05-23 20:09:53 评论(0)

前段时间应天津市中小企业服务中心的邀请,在自强家族众创空间进行了主题为《中小企业新媒体营销策略与技巧》的全天分享。

新媒体营销
来参加课程的几乎都是企业新媒体负责人,在和大家聊天时我发现:

在运营微信公众号时,很多人只知道发文章、看阅读量,却忽略了大量的细节。
所以我结合做新媒体顾问的一些经历,利用这篇文章再具体分享一下:做微信公众号,如何定期自我诊断,持续提升效果?

这篇文章分4部分,大家可以收藏起来,定期自我诊断。

第一部分 你的公众号定位,正确吗?

第二部分 你是否触发了掉粉因素?

第三部分 文章是否做过精心设计?

第四部分 发文以外的功能,是否用好?
第一部分 你的公众号定位,正确吗?

一个公众号,不是注册就开始运营,而是定位再开始运营——注册了公众号,你只是完成了一个账号的注册;但是如何给这个账号赋予独特性,这是你在定位环节需要思考的。

定位错了,出发点就错了,后续不论写文章还是做活动,都不会有好的效果。

那么,如何梳理公众号的定位呢?分两步。

第一步:分清主干

无论企业还是个人,都可以借用古典老师的“产品、媒体、运营”分类,思考自己的公众号主定位。

产品型公众号:在网上卖衣服的(如阿迪达斯)/卖课程的(如秋叶PPT)/卖咨询服务的(如我的企业咨询服务)/卖代理产品的(微商)等;

媒体型公众号:做一个受人欢迎的账号并获得粉丝,然后卖其他人的产品(如咪蒙、剽悍一只猫、二更等);

运营型公众号:搭建一个平台或圈子,为其他人服务(如BetterMe大本营、大学校友会等)。

第二步,找到枝节。

试着将你的定位拆解成“产品+用户”的形式,比如:

我的公众号“勾俊伟” = 产品+用户 = 体系化新媒体知识 + 新媒体运营者 = 为新媒体运营者提供体系化新媒体知识。

接下来,按照这个思路去运营,不论写文章还是做活动,你的思路都会更清晰。

第二部分 你是否触发了掉粉因素?

不少公众号都尝试过推广,如线下推广、投稿推广、群推广、活动推广等。

但是一个很扎心的问题就是:推广第二天,你查看后台数据,发现一半的粉丝直接取关。

为什么?你需要从3个角度去自查自纠。

1、渠道

你的加粉渠道是否精准?你是不是用了“大学群推广奶粉品牌”的事倍功半的加粉方法。

很多时候,当局者迷。公众号运营者很喜欢胡乱推理,看似有理地说“不少大学生父母40多,放开二胎后,都会有再生一个的冲动…”

我承认确实存在这样的情况,但是你绝对不能用1%的概率事件来作为依据,去做一个伪结论。

2、着陆

之前我讲过,互联网就像一片大海,你的公众号就像一个小岛,网民来到你的公众号就像从高空跳伞。

人家要不要来到你的小岛?这就涉及到着陆规划了。

左边的垃圾堆,右边的碧海沙滩,你着陆到哪?

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类似的,左边的公众号和右边的公众号,你取关哪个?

新媒体营销
你一定会取关那个没有设计欢迎词、没有做按钮、没有精心设计头像的那个,对不对?

所以,你需要自查一下,你的着陆规划怎么样。

3、首推

关注一个公众号以后,第一次推送尤为重要。对方很有可能被你的按钮、欢迎词等吸引,但是看到你的文章后,觉得没什么用,就取关了。

所以,任何一次推广之前,最好先筹备好一两篇精心设计的文章,再去推广;推广后,直接发出你的优质文章,给粉丝建立好的第一印象。

如果今天你做了一次线下推广,晚上发了一篇很没趣的文章,不掉粉才怪!

第三部分 文章是否做过精心设计?

之前我说过,美女披个麻袋都是时尚——文章也是这样,核心是内容,排版是其次。这一点你必须清楚。

那么,在保证了文章质量之后,还需要检查哪些方面?以下这个清单,你可以自查:

1、是否突出重点内容?

2、是否设计专属图片?

3、是否放置关注图片?

4、是否加入引导评论?

5、是否推荐相关文章?

6、是否有关键词植入?
以上6点都做到了,你的文章基本可以过关。

第四部分 发文以外的功能,是否用好?

发文章,只是微信公众号诸多功能中的一种。如果你只用公众号发文章,显然是浪费了——就像你买了一个手机,却只用了手电筒功能一样。

所以,你需要自查一下,公众号的其他功能,有没有用起来?如果没有,需要尽快去完善了。毕竟,单纯用文字很难吸引用户,你需要用不止一种方式来刺激,让用户留存。

关于公众号的其他用法,之前我写过一篇文章,你可以点击查看:

《除了发文章,公众号还能干点啥?》

好,总结一下:

当你运营公众号遇到瓶颈时,不要乱求医,总想着“看几篇干货文章就能做好”;也不要闷头死磕,每天写写写,却从来不注重细节。

第一部分 你的公众号定位,正确吗?

第二部分 你是否触发了掉粉因素?

第三部分 文章是否做过精心设计?

第四部分 发文以外的功能,是否用好?
以上这四部分内容,你需要定期自查,让自己带着清晰的思路去运营公众号,这样才能让公众号涨粉、卖货。

学习更多

我在网易的课程《个人品牌入门到精通》,主要教你如何运营公众号、顺便打造个人品牌——21节视频课,涵盖了公众号定位、规划、写作、拆解等各个环节。你可以进去学习相应课程

文章出自勾俊伟,转载请注明出处(http://www.goujunwei.com/archives/1285),谢谢!

分类:IT杂谈
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