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学网络营销，拆解是必不可少的一环。一方面，我们可以通过拆解去了解大牛、学习牛人的微营销起步方法；另一方面，经过自品牌训练营的历届学员实践证明，拆解结果是小白与大牛沟通的最佳方式。
本次拆解，我们主要研究的是麦当劳。
为什么要研究麦当劳？
第一，作为国际化餐饮企业，麦当劳在营销活动策划、年度事件营销等方面值得我们借鉴；
第二，麦当劳属于高薪挖人的企业之一，其设计、文案等人才也都需要高手去执行。因此，我们可以从图、文、视频等方面临摹其细节执行。
一、麦当劳品牌运筹思路：
麦当劳一共有5000多条微博，我们的团队近期先对前2000条进行了拆解与分析。这2000条涵盖了2011到2013年麦当劳的全部品牌行为。具体拆解方法本次不赘述了，我们在此之前讲过不下5次拆解法。
拆解后，我们发现麦当劳的品牌运作，是有规律的。先来看看麦当劳的整体运筹思路：
二、麦当劳的策划思路
1、年度规划的规律
麦当劳每年的品牌活动分三大类：
A、中等规模活动
活动案例：“心年快乐”“黑白通吃”等
配合项目：经典产品，如新年堡、黑白堡
活动周期：一般持续一到两个月，且具有周期性，每年相同时间进行相同产品不同名称的品牌活动
B、大型活动
活动案例：“金牌之旅”“满分早餐”等
配合项目：当年企业主题
活动周期：4个月到半年
C、小型活动
活动案例：“爱心童乐日”、“日食五色”等
配合项目：热门节日、新出产品
活动周期：3天到1周
你的企业或者你个人的品牌活动，也可以参照麦当劳的年度规划，在年初策划出长期+中期+短期的活动，一方面便于你的品牌执行，另一方面让你的受众常看常新。
2、策划思路：两步法
麦当劳做品牌活动，90%以上的策划思路都是两大步：预热+发布
第一步：预热：通过微博、微信互动活动，如转发抽奖、回复送礼等，制造神秘感，同时提升参与感
第二步：发布：借助互联网全方位广告（视频、百度、QQ等）、以及线下全方位广告（平面媒体、公交、电视、海报等），短时间内全面轰炸，将新品或活动推上热门榜。
3、主推类别：
你的企业做品牌活动，如何设置主推呢？譬如，你可以直接做活动推广产品、你也可以借助公益事件提升品牌美誉度、或者你可以联合其他商家一起打品牌，那么全年规划时你如何去策划三者的比例呢？
这一点，麦当劳的规划比较合理：事件25%、玩具15%、食品60%。从这组数据不难看出：
A：事件：产品≈20:80
B：产品中，自有产品：周边产品≈80:20
换言之，我们可以参考麦当劳的主推设置，按照8020法则，设置你的品牌主推类别。
三、如何像麦当劳一样做品牌活动？
上一节我们讲到了麦当劳的两步法活动执行思路：预热+发布。那么它具体是怎么做的呢？接下来我通过麦当劳的一次活动具体拆解，来给大家分享麦当劳的品牌执行过程。
主题名称：麦记英雄VS麦食大盗
活动时间：2012.9.19至2012.10.9
执行过程：
1、前期热炒造势-产品丢失
启示：神秘感是品牌营销的重要环节。20年前就有所谓“四不像”让北方不少城市恐慌。制造恐慌是不可取的，但是神秘感却让四不像酒一登录就抢购一空。类似的，你的产品发布前，可以制造一些神秘感，偷偷曝光、无意泄露等，都可以博得大家的关注。
2、造势升级——架弹弓
启示：制造神秘感之后紧接着就是制造参与感。在你的产品发布之前，如何让微博微信上的网友、以及你的老客户，参与到你的产品发布或者品牌策划中来，这是你需要第二步思考的。
3、产品发布——全面轰炸
店内堆头、店外DM单、视频广告、游戏广告等，麦当劳可以利用的资源，几乎全部指向新产品。
启示：制造了神秘感、也制造了参与感后，你不能一直吊胃口了，否则粉丝就是先增后减了。此时你需要做的，就是集中你的优势力量,把可以利用的资源盘点一遍,同一时间段曝光你的产品或者活动。有的草根创业者做自己的品牌，觉得自己没有任何资源无从下手。实际上你打开通讯录，一个一个梳理，一定有同学或者老同事，可以帮忙，至少帮忙转发或者好评，还是没问题的。
以上是麦当劳的品牌活动策划方法，后续其他品牌的拆解，欢迎大家继续关注！
