在我的博客留言区，经常有人问：
我很想在网上赚钱，但是对新媒体不懂，看什么书能快速入门？
新媒体新手，学习哪些书，可以更快成长为老鸟？
市面上那么多书，能推荐一本您读的书吗？
的确，当你打开当当或京东搜索“互联网书”时，通常会出现各种书，五花八门，有的讲腾讯、有的讲马云、有的讲京东。
如果你是新手，我不建议你去看所谓的“新理念”“新思路”，否则可能会出现两个问题：
只弄懂新思路，不知道怎么做。曾经很火的《场景革命》《必然》等书籍，的确很畅销，你在阅读的时候可能也会觉得特别有道理。但是读完后，合起书，哪些能马上就用？哪些可以指导你的新媒体工作？几乎没有，只是理念而已。
只懂碎片知识，不懂整体逻辑。听说内容营销很火，于是你买了一本教你写标题的书；听说文章要配图，于是你买了一本手机摄影书；但是学来学去，学到的都是支离破碎的知识点，没有整体的思路。
那…应该学什么？答案是三个字：
教科书
系统地学习教科书，你能够一步一步从规律到玩法，全掌握。不瞒大家说，对我的新媒体工作指导最多的，不是神马新思路，而是一些经典的教科书，譬如《市场营销学》《市场营销策划》《营销策略分析》等。
在大学期间，我的主修专业是电子通信（现在并没有从事本专业），大二时报考了第二学位，学习市场营销。当时看过的一些经典的市场营销教科书，到现在已经过去十几年了，依然在我手边——虽然快翻烂了，但是书中的知识点，放到现在依然适用。
了解一些底层逻辑和套路，就算你是新手，也完全可以做出比较像样的新媒体工作。
策划一场直播活动？用到的不就是市场营销策划的知识嘛！
分析淘宝店铺销售情况？用到的无非是营销数据分析的知识嘛！
跟踪同行的新媒体玩法？这不就是同行调研与竞品分析的知识嘛！
…
互联网上不断有新网站、新软件出现，很多人觉得特别头疼——刚弄懂公众号，又出来个今日头条；刚会经营自己的朋友圈，又出来神马“小密圈”。
但是仔细分析一下，新平台也无非是旧平台的变体啊！在知乎写答案，不就和以前的论坛答疑一样么？在今日头条做头条问答，套路是不是又与知乎相似？写出“抓人的公众号题目”，是不是和“吸引人的邮件标题”类似？
所以，要想快速进入新媒体，你必须学习教科书——系统、扎实地学习基础的套路，不论现在“分答”火了、还是“饭团”火了，你都不用纠结，见招拆招，游刃有余地应对。
那么问题来了：学习新媒体，买什么教科书？从三个维度考虑：
第一，选择一线实操的，而不是企业高管的。假如你想学踢足球，显然要找罗纳尔多或者穆里尼奥，而不是俱乐部老板；同样，学习新媒体，不建议只看马云、马化腾的自传，建议多看公众号运营者、电商平台操盘者等深度参与者的书籍；
第二，选择系列输出的，而不是单点描述的。新媒体的平台是相通的，以微博营销为例，只会转发微博、蹭蹭热点，就OK么？你还要会写文案、会用直播引流、会做九宫格图…你未必每样都精通，但你必须看懂玩法；
第三，选择口碑良好的，而不是毫无评价的。京东、当当等平台都可以看评价，虽然一两个人的评价不足以代表书籍的质量，但成百上千人组成的评价数据，还是可以反映一本书或一套书的质量的。
以上是我的一些学习建议，你觉得哪些新媒体书比较棒？欢迎在评论区互相推荐~
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